国内外沙滩足球赛事的商业运作现状分析
沙滩足球是一项很有吸引力的休闲运动项目,也是足球运动的重要组成部分。沙滩足球是5人制的赤足对抗赛,在沙地上进行。沙滩足球上世纪90年代开始专业化,首个有电视转播的大型赛事在里约热内卢的海滩举行。
国内外沙滩排球赛事商业运作现状的比较
国内沙滩足球赛对资金筹措及战数、奖金比较
国内沙滩足球赛时主要是通过省市体育部门、以及社会各界通过市场的商业运作进行的。以国内的正式比赛为例(仅限全国锦标赛和邀请赛),承办比赛者不仅解决了比赛所需的全部经费,而且还有根据中国足球协会的规定设定了足额的比赛奖金。而国外沙滩足球比赛全部是通过市场的商业运作,没有政府的投入。以一级国际足联的正式比赛为例(尽显世界杯和世界锦标赛),承办比赛不仅解决了比赛所需的全部经费,而且还根据国际足联的规定设定了足额的比赛奖金。
自上世纪90年代以来,国内外沙滩足球赛时的级别及奖金额都呈较大程度的增长。但是需要说明的是,国内沙滩足球赛事的级别及奖金额远没有国外增长得快,增长的幅度大。
国内外赞助沙滩排球赛时的行业比较
首先,近几年来,随着饮料类企业越来越多,其市场竞争日益激烈,某些饮料企业为了抢占一定的市场,不惜采用光明赞助的方式来占得市场份额。再者,由于在我国举办的全民健身性沙滩足球比赛规模较小,其冠名赞助相比大型比赛的冠名赞助要少的多。另外还可能与这些饮料类的大多数企业为小型企业有关。化妆品类企业为21%,占据着第二位。而在化妆品类企业中,如防晒霜之类的企业占有比较大的比例。这些企业打指定赞助招牌,而且由于其产品与沙滩足球赛事联系较为密切,故他们在此项赛事上的投入比其他赛事投入的要多。
国内外媒体宣传沙滩排球赛事比较
问卷调查中发现,在您认为何种媒体报道沙滩足球赛事效果较好的选项中,被调查者选择电视的多达64.1%。这说明在媒体报道比赛的效果上,电视传播的影响力在人们的心目中是高的,这也是有电视传播的特点决定的。而占据第二的是报纸,选择的人数为17.2%。网络仅占7.8%,这与国外网络报道效果有太大的差距。虽然网络仅占据7.8%,但是其潜在的较大影响力和价格较为便宜等特点也为一些赞助企业所接受,随着科技的发展,相信以后网络的影响力会越来越大。
国内外沙滩排球赛事门票收入比较
我们知道,出售门票是实现沙滩足球比赛观赏价值和主办单位集资的主要途径。但是目前我国沙滩足球比赛的门票经营状况还不能令人满意,无门票收入或门票收入太少。沙滩足球在国外颇有普及基础,参与者众多,是大众休闲的娱乐项目。目前在美国被列为居高尔夫球、橄榄球之后的“三大休闲运动”项目之一。
